תחילתו של כל סרט תדמית טוב מתחיל בקונספט, כלומר רעיון, תפיסה, גישה וחשיבה.
כשניגשנו לבצע את פרויקט סרט תדמית לאוניברסיטת בן גוריון, אשר נועד להקרנה במטוסי אל-על, עלו במשרדי BNC מספר רב של אפשרויות, זאת לאור הדרישות הבאות:
הפקת סרט שאורכו כ-60 שניות בלבד.
התמודדות מול קהל שלא בהכרח מכיר את האוניברסיטה.
סרט תדמית בעיקר לתושבי חוץ.
סרט שמעבר למידע גם ירגש את הצופה.
התמודדות עם תקציב נמוך יחסית.
לאחר דיונים רבים עלה הקונספט המנצח במסגרת סרט תדמית "קטן וחכם" .
באמצעות חשיבה מאומצת, מתכון לקונספט מצויין, ניצול וייעול כל הכלים שברשותינו, בתוספת יציקת התכנים הנדרשים מהאוניברסיטה, הושלם שלב התסריט.
את הסרט, ניתן לראות:
מהו למעשה הקונספט של סרט תדמית זה?
הרעיון המרכזי, היה לחלק את הסרט לשניים, כאשר הויזואל זהה בשני החלקים, אך הקריינות, המוזיקה והאוירה שונים במהותם בין שני החלקים.
החלק הראשון מוקדש להעברת כל האינפורמציה לכאורה באופן ישיר וברור.
לעומתו, החלק השני מוקדש להעברת ערכים ותחושות, הבאים לידי ביטוי באופן אמוציונאלי ומרגש, זאת במטרה לרגש את הצופה ולאפשר לו להזדהות עם המותג.
לעומתו, החלק השני מוקדש להעברת ערכים ותחושות, הבאים לידי ביטוי באופן אמוציונאלי ומרגש, זאת במטרה לרגש את הצופה ולאפשר לו להזדהות עם המותג.
ברגע בו הצופה עובר מהויזואל ההתחלתי על רקע ההסבר האינפורמטיבי, אל אותו ויזואל בדיוק, אשר מכיל קריינות שונה הכוללת רגשות, תחושות, ערכים ואמוציות, נוצר אצלו אפקט הפיצוח וההבנה והן החיבור אל המותג.
שימוש בקונספט מסוג זה, מותיר בידינו ניצחון כפול.
האחת, היא העברת האינפורמציה ה"יבשה" באופן ישיר, ברור ועוצמתי.
כך שהמידע מתקבל באופן בהיר וברור בקרב הצופה.
כך שהמידע מתקבל באופן בהיר וברור בקרב הצופה.
והשנייה והיא בעלת עיקר החשיבות, היא שבסוף סרט תדמית מסוג זה, הותרנו את הצופה נרגש, מזוהה ומחובר לערכים הרגשיים של האוניברסיטה.
לסיכום
סרט התדמית של אוניברסית בן גוריון, הוא דוגמא לפיצוח חכם, יעיל, יצירתי המכיל את כל האלמנטים הנדרשים על מנת להעביר את המסר וכן עונה על כל המרכיבים והדרישות שעלו ביחס לתקציב.
הסרט זכה למחמאות ושבחים רבים ואנו למדים ממנו, שעל מנת ליצור סרט תדמית ראוי, מועיל ואפקטיבי שמניב הצלחה, אין אנו בהכרח זקוקים לתקציב גדול, כי עם שימוש בסרט תדמית "קטן וחכם" שנותן את התפוקה הרצויה.
סרט התדמית של אוניברסית בן גוריון, הוא דוגמא לפיצוח חכם, יעיל, יצירתי המכיל את כל האלמנטים הנדרשים על מנת להעביר את המסר וכן עונה על כל המרכיבים והדרישות שעלו ביחס לתקציב.
הסרט זכה למחמאות ושבחים רבים ואנו למדים ממנו, שעל מנת ליצור סרט תדמית ראוי, מועיל ואפקטיבי שמניב הצלחה, אין אנו בהכרח זקוקים לתקציב גדול, כי עם שימוש בסרט תדמית "קטן וחכם" שנותן את התפוקה הרצויה.
