מומה פרופגנדה, לא יורשה להשתתף בפסטיבל הפרסום בקאן 2012

משרד פרסום ברזילאי בשם מומה פרופגנדה, הגיש לתחרות סרטי תדמית לחברת קיה מוטורס - נפסל, כיון שהסרטים לא אושרו על ידי הלקוח ולכן ממילא גם לא פורסמו.

פיליפ תומאס מנכ"ל הפסטיבל הפרסום הודיע "שהחוקים של התחרות ברורים. כל קמפיין שמוגש לתחרות חייב היה להיות מוצג במדיה, ובנוסף יש לספק הוכחה כי מדובר בלקוח אמיתי. למרות שיחות רבות עם המשרד, מומה פרופגנדה לא הצליחו לספק הוכחות לכך".

הסרטים שמשרד מומה הגיש לתחרות זכו בשני אריות:
באריה כסף בקטגוריית הפרינט עבור עבודה שנקראת "מורה" (Teacher).
אריה ברונזה עבור קטגוריית שילוט חוצות עבור עבודה שנקראת "נסיכה" (Princess).

סרט תדמית של משרד פרסום ברזילאי - נפסל בקאן

משרד פרסום ברזילאי בשם מומה פרופגנדה - משרד פרסום עצמאי - שהגיש סרטי תדמית שהופקו לטענתו עבור חברת קיה מוטורס נפסל ולא יוכל לגשת לפסטיבל קאן בשנה הבאה.

חמור מכך- המשרד זכה בשני אריות בתחרות והם נשללו ממנו.

שיווק=רעיונות +טכנולוגיה

השיווק כפי שנראה אותו בשנים הבאות ישתנה.

בעבר רעיונות היו מרכיב חשוב בשיווק והעברת מסרים מסחריים.

הטכנולוגיה להעברת המסרים היתה פרסום בערוצים ברורים כגון: שלטי חוצות, סרטי תדמית, מודעות בעיתונים וכדו'. 

לאט לאט נראה כי הטכנולוגיה מתחילה לקחת חלק מרכזי בהעברת המסרים הללו.

מצד שני שום טכנולוגיה ללא רעיון טוב לא תצליח להעביר את המסר- אם הוא אינו מספיק טוב.

ולכן שם המשחק הוא רעיון מבריק בשילוב טכנולוגיה מתקדמת.

את הפייסבוק ניתן לתאר כמפלטם של הצרכנים שלא רוצים לראות יותר את המשווקים האגרסיביים.

מצד שני כניסתם של המפרסמים הללו גם למרחב הפיסבוקי גורמת לזיהומו של פייסבוק בשל אותה סיבה- מעניין מה יעשה ציבור הצרכנים הישראלי בעקבות מחאת הקוטג' בעניין.

הפקת סרטי תדמית ופרסומת פסטיבל קאן- המשך

עוד סרט פרסומת שהוא גם במידה רבה סרט תדמית לחברת תעופה ספרדית בשם SpainAir מציג הפתעה שהכינה החברה לנוסעים שטסו בליל הכריסמס.

הנוסעים שנחתו סמוך מאוד לחצות, בטיסה מברצלונה קיבלו לפני יציאת המטען האישי שלהם מתנות על המסוע בשדה התעופה.

מדובר בסרט תדמית מצויין לחברת התעופה הספרדית.

לי אין ספק שאם אי פעם אצטרך לנסוע בחברה ספרדית- הבחירה שלי כבר נעשתה.

קוקה קולה- סרטוני הידידות

גם קוקה קולה הציגו בקאן 2011 סרטי תדמית שרצו להראות את הידידות שנרקמת בעזרת שתיית וצריכת קוקה קולה.

הם הציבו מכונות מיוחדות בכל מיני אתרים בעיקר באוניבסיטאות וקולג'ים בארה"ב, אירופה ובאסיה ובהם הציגו את הקשרים הנרקמים בין סטודנטים המקבלים הפתעות מהמכונות האוטומטיות של קוקה קולה.

סרט תדמית: הילדים הנעדרים

כדי להגביר את חשיפת הציבור לתופעת הילדים הנעדרים הפיקו סרט בגרמניה על הילדים הנעדרים.

הסרט שהוצג בפני מאות אלפים וזכה גם בפרסים בפסיטבל קאן, מתאר איך שחקני קבוצת באיירן מינכן עלו למשחק כשכל שחקן עלה למגרש מלווה בילד, למעט הקפטן מארק ואן ברומל שעלה למגרש עם תמונת ילד נעדר.

הקמפיין יצר חשיפה אדירה לנושא בגרמניה בפרט ובכל אירופה בכלל,  שסובלת מהעלמות של כ100,000 ילדים בכל שנה ושנה...
להפקת הסרט היתה תרומה אדירה לנושא.

הכל זה מדיה

במלחמה התמידית בין ניו מדיה למדיה מסורתית נפל דבר.

למרות שלא לפני הרבה זמן - במונחים של שנה בכל מפגש של אנשי פרסום הסוגיה הזו היתה הנושא המרכזי, נראה על פניו שלאחר פסטיבל קאן  2011 הרעיון שכל דבר בין הלקוח-צרכן לבין המותג- הוא מדיה.

והפקת סרטים בלבד אינה חזות הכל. שלוב הטכנולוגיה בקמפיין נקבל משמעויות חדשות.

הדוגמה הבולטת ביותר לעניין היתה מסע הפרסום לספרו החדש של הראפר האמריקאי jay-z.

ההשקה לוותה בשיתוף מנוע החיפוש של מיקרוסופט - בינג וזכתה בקטגוריתת הOutdoor.

הפרסום כלל הדפסת עמודים מהספר ברחובות אבל לא רק באמצעי הפרסום הרגילים של שלטי חוצות אלא במיקומים לא שיגרתיים שככללו תחנות מחייו של jay-z, כגון בתחתית בריכה במלון בו התגורר, על מכונית מול בית מגוריו בשכונתו, או על עטיפת המבורגר בו נהג לאכול.

כדי להגיע לכל המקומות בהם פורסמו הדפים המיוחדים - נאלצו המשתמשים להשתמש בתוכנה מיוחדת שפותחה עבורם בBING מיקרוסופט.

השימוש בBING איפשר לגולשים ליצור מהעמודים שמצאו ספר וירטואלי שכשהם סיימו אותו- ניתן היה לקרוא אותו לפני צאתו לחנויות.

אין ספק שקמפיין פרסמי זה זכה ובצדק לגראנד פרי בקטגוריית הOutdoor.